内容是门好"声"意，喜马拉雅2025播客内容商业化交流会召开

情人节 · 发表于 2025-1-24 19:01:15

　　近日，2025喜马拉雅播客内容商业化交流会在上海市黄浦区薄荷星厨艺术空间举行，吸引线上线下近千位播客创作者关注。《春典JARGON》《吕鹏大案纪实》《故事FM》《吴晓波频道》《华飞看盘》等头部播客的创作者带来年入百万的变现经验分享。喜马拉雅CTO、技术兼产品负责人姜杰，喜马拉雅播客业务负责人刘峥，喜马拉雅商业化大消费行业客户经理褚丹也出席大会，介绍喜马拉雅播客生态及最新播客变现扶持政策。

　　

　　大会伊始，喜马拉雅CTO、技术兼产品负责人姜杰发表欢迎致辞，感谢主播们的到来，并表示将认真倾听主播们在使用喜马拉雅产品及服务的过程中遇到的“卡点”问题，助力主播们更好地实现商业化。

　　

　　随后，喜马拉雅播客业务负责人刘峥带来关于喜马拉雅播客生态的分享。其首先指出喜马拉雅播客拥有海量且黏性强的用户群体。2023年，喜马拉雅播客听众数便达到2.2亿，且听众男女性别比例均衡，整体年龄分布集中在24~40岁，偏中高收入群体，典型的身份是中产、白领、企业主、公务员。听友们主要通过喜马拉雅播客满足认知提升、干货获取、情感慰藉三需求。其次，喜马拉雅播客呈现“全时段全场景”的收听特征，喜马拉雅播客用户中超过60%的用户会在上午7-9点、晚上9-11点听播客。喜马拉雅物联网及车载场景平均月活跃用户数达9800万，喜马拉雅播客还具有明显的车载端优势。在此基础上，喜马拉雅播客交出亮眼的商业化成绩单。2024年，原创收入年破千元主播数达1550人，全年内容付费收入破亿，此外，共有2607位主播参与品牌内容营销，实现总收入上千万元。

　　“喜马拉雅变现模式丰富，单就‘知识付费’一模式，就包含单条付费声音、付费直播、付费课程等，此外还有XIMI主播会员、广告分成、广告合作、电商带货、线下私域活动、直播打赏等多种模式，能充分满足不同主播的变现需求。”刘峥强调道。

　　

　　“XIMI主播会员”是喜马拉雅为扶持平台主播变现推出的特色服务，即打造以主播为核心的订阅式个人会员产品，包含专享专辑、直播、问答等多种形式的会员权益，是喜马拉雅主播及各行业KOL连接忠实粉丝、高效运营社群、沉淀优质内容、轻松实现服务变现的工具。目前，购买喜马拉雅XIMI主播会员的用户已突破200万。大会期间，知名播客《春典JARGON》主播黄黄、《华飞看盘》主播华飞分享了通过“XIMI主播会员”变现的经验。黄黄指出：“XIMI主播会员，不仅帮用户把钱花到刀刃上，让用户省钱、赚到；还帮主播事半功倍、降本增效。”

　　

　　此外，《吕鹏大案纪实》主播吕鹏、《故事FM》主播爱哲，以及《吴晓波频道》平台合作负责人顾芗也结合自身经验向在场创作者们传递了商业增长妙招。吕鹏提及喜马拉雅的“会员服务”，其会员节目《吕鹏大案纪实：侦破100个真实悬疑案件》上线第二个月便实现会员售卖金额10万+，证明付费内容的市场潜力。顾芗分享了“吴晓波频道”账号在喜马拉雅站内的运营逻辑，强调未来要携手喜马拉雅加强私域运营，以增强用户黏性、提高新课程的转化率与会员续费率。爱哲则分享了其与雅诗兰黛、华夏基金、Keep等品牌的内容合作、节目定制、线下活动合作等经验。由《故事FM》携手喜马拉雅与太平洋保险共同制作的视频播客《行走的思考》也即将于2025年3月上线，该播客在满足听友们“随时随地”收听需求的同时，也通过“视频化”的方式覆盖更多端口的受众。此外，喜马拉雅还将推出"播客听走节"、"喜马拉雅出行季"、“喜马拉雅[生活玩家]IP系列”等众多商业合作项目，为播客创作者与品牌方搭建“共赢”的桥梁。

　　

　　为进一步扶持平台创作者变现，喜马拉雅还将于2025年推出“分贝计划”，其商业化大消费行业客户经理褚丹对其作了详细介绍：“‘分贝计划’主要针对已入驻喜马拉雅蜜声平台，粉丝量大于500，近30日站内有更新内容的主播，同时要求主播账号具有良好舆情历史、且主播本人线上内容、线下活动均配合度高。”通过分贝计划，主播将有机会接取更多商业订单、参与更多激励赛事，并获得更多的合作佣金与流量扶持。

　　

　　据了解，蜜声平台是喜马拉雅主播官方商业合作平台，有声专辑及报价会经由平台向广告主展示，从而帮助主播更轻松地获得商业合作机会。主播在电脑上打开喜马拉雅网页端，登录账号，进入“创作中心”，左侧栏点击“创作收益-蜜声”即可申请入驻。

　　播客逐渐大火的当下，喜马拉雅不断为播客商业化助力。目前，喜马拉雅已建立起“从合作撮合，内容制作，到扩大传播势能，优化转化链路，到效果追踪，以平台优势，打通播客营销链路”的一站式营销解决方案。2024年，喜马拉雅还与Apple播客合作，在Apple播客上线了其平台音频创作者的数千个频道和节目，其中包括35个付费订阅频道，为创作者实现商业增长开拓更大的空间。今年，喜马拉雅也将继续携手创作者一起奔“富”。